Présentation générale
Du zonage au terrain, dans un seul outil
Cartographie Média tactiques sert à répondre vite et juste à une question qui revient dans chaque projet de média tactique : sur ce territoire, combien de commerces peut-on mobiliser, ou combien de boîtes aux lettres peut-on toucher, et pour quel coût ? Puis, une fois la vente faite, à organiser concrètement le recrutement des commerces et les tournées des déposeurs.
En bref
Les deux premiers temps relèvent de l'avant-vente : on construit une étude, on la fait évoluer avec le client, on l'enregistre. Les deux derniers relèvent des Opérations : une étude vendue devient une opération, qui en reprend les points et les zones sans jamais modifier l'étude d'origine.
Deux métiers, deux modes
Dépôt en commerces
L'outil recense dans la base SIRENE les établissements actifs des activités choisies (boulangeries, pâtisseries, terminaux de cuisson…), complétés au besoin par une recherche de mots dans leur nom ou leur enseigne, les place sur la carte, les classe en urbain, périurbain ou rural, et estime le nombre d'accords selon un taux que vous fixez.
Le mode Dépôt →Boîtes aux lettres
L'outil compte les boîtes (ménages) au carreau de 200 m de l'INSEE, les répartit en maisons et appartements et par densité, déduit les « Stop pub » et chiffre la distribution avec votre grille de coûts. Les zones s'affinent carreau par carreau.
Le mode Boîtes aux lettres →Un territoire construit comme on le pense
Le client parle en départements, en agglomérations, en « 15 minutes autour de nos magasins » ou en quartiers qu'il dessinerait au feutre sur un plan : l'outil accepte toutes ces façons de faire, et les combine.
- Listes de communes collées depuis un e-mail ou un fichier Excel : codes INSEE, codes postaux, noms, départements entiers, unités urbaines.
- Zones dessinées à la main sur le plan IGN ou la photo aérienne, ou importées depuis QGIS et Google My Maps.
- Zones autour de points : rayon à vol d'oiseau, distance ou temps de trajet réel en voiture ou à pied, calculés sur le réseau routier de l'IGN, pour une adresse ou une liste de cent magasins.
- Combinaisons : fusionner des zones, retirer les parties communes, ajuster le seuil de couverture des communes à cheval.
Des chiffres que l'on peut défendre
Chaque résultat vient d'une source publique identifiée et d'une méthode écrite en bas de page. C'est ce qui permet de présenter un potentiel au client sans précaution oratoire, et de répondre précisément quand il demande « d'où vient ce chiffre ? ».
| Ce qui est mesuré | Source |
|---|---|
| Commerces (nom, adresse, activité, SIRET, date de création) | Base SIRENE, via l'API Recherche d'entreprises de l'État |
| Urbain, périurbain, rural ; agglomérations | INSEE : aires d'attraction des villes et unités urbaines |
| Population, âge, catégories socioprofessionnelles, taille des ménages | INSEE, recensement de la population 2023 |
| Niveau de vie médian | INSEE, Filosofi |
| Boîtes aux lettres (ménages, maisons, appartements) | INSEE, données carroyées à 200 m, recalées sur le recensement |
| Adresses, temps et distances de trajet, fonds de carte | IGN (Géoplateforme) et Base Adresse Nationale |
Chaque zone a son profil de population : âge, catégories socioprofessionnelles, taille des ménages, niveau de vie. De quoi qualifier une zone auprès du client ou arbitrer entre deux zonages, chiffres INSEE à l'appui.
Et parce que chaque zone se lit séparément, on compare d'un coup d'œil un centre-ville et sa périphérie, deux magasins, ou deux variantes de zonage.
Des livrables prêts à envoyer
Une étude se partage sous la forme qui convient au destinataire : un classeur Excel complet (groupes, zones, points, communes, paramètres), des tableaux à coller dans une proposition, une image haute résolution de la carte pour une présentation, ou une carte interactive en un seul fichier HTML que le client ouvre dans son navigateur, sans installation et sans compte.
De la vente à l'exécution
Une fois l'opération signée, le module Opérations reprend l'étude et accompagne la pré-production :
Sourcing des commerces
Statut de chaque commerce (à contacter, contacté, à rappeler, accord, refus, hors cible), contact et notes, avancement vers l'objectif d'accords. La fiche de chaque point réunit carte, Street View et la fiche Google du commerce (téléphone, site, horaires).
Le sourcing →Missions des déposeurs
Découpage automatique des points en tournées d'une durée cible, ajustement à la main sur la carte, ordre de passage optimisé, trajet réel IGN, liens d'itinéraire Google Maps pour le déposeur et heures au contrat.
Les missions →Secteurs de distribution
Pour les boîtes aux lettres : découpage du territoire vendu en secteurs dont les limites suivent les rues, répartition entre distributeurs selon le délai, et feuille de route de chacun avec carte et liste des rues, numéro par numéro.
Les secteurs →
Les commerces écartés comme « hors cible » alimentent une liste commune à l'équipe : ils ne ressortent plus dans les études suivantes. L'outil s'améliore ainsi avec chaque opération.
Un outil de travail quotidien
- Dans le navigateur, sans installation (Chrome ou Edge recommandés), et installable comme une application.
- Études rangées dans un dossier partagé (OneDrive, SharePoint) : recherche, duplication, renommage, corbeille ; une étude ouverte s'enregistre par Ctrl + S.
- Lien permanent entre une étude et ses opérations, dans les deux sens.
- Les études restent chez Keemia, dans le dossier choisi : seules les requêtes nécessaires au calcul partent vers les services interrogés (SIRENE, IGN, Base Adresse Nationale ; Google pour la fiche d'un commerce en Opérations).
Ce qu'il faut savoir
Comme toute base administrative, SIRENE ne reflète pas parfaitement le terrain : un commerce fermé peut rester actif quelques mois, une enseigne enregistrée sous une autre activité peut manquer. Le comptage des boîtes aux lettres repose sur les ménages et ne compte ni les résidences secondaires ni les entreprises. Ces limites sont détaillées dans Questions fréquentes et limites ; elles se gèrent bien quand on les connaît.
Par où commencer
- Première utilisation : Prise en main et Mes études.
- Construire un zonage : Créer et modifier les zones.
- Passer en pré-production : Créer et ouvrir une opération.